รัฐแคลิฟอร์เนียมีรถเยอะกว่าทุกรัฐในอเมริกา ดังนั้นจึงมีอุบัติเหตุทางท้องถนนมากที่สุดอีกด้วย
ในบางครั้ง อุบัติเหตุรุนแรงจนไม่สามารถช่วยชีวิตผู้ประสบภยันตรายได้ แต่หากคนผู้นั้นแจ้งความประสงค์บริจาคอวัยวะเอาไว้ หนึ่งชีวิตที่สิ้นไปของเขาก็มีโอกาสช่วยให้ชีวิตอื่นรอดได้ถึงแปดคน
ทำอย่างไรคนถึงจะยอมบริจาคอวัยวะมากขึ้น? นี่คือโจทย์ที่ทางรัฐพยายามขบคิดมาเนิ่นนาน เพราะการบริจาคอวัยวะทำได้ค่อนข้างลำบาก ต้องขับรถไปที่สำนักงานขนส่งและแจ้งความประสงค์ ใบขับขี่ใบนั้นจะมีตราประทับเป็นจุดสีชมพูเพื่อให้ดูแล้วรู้ทันทีว่าคนคนนี้ได้ลงทะเบียนบริจาคอวัยวะแล้ว
เอเจนซี่โฆษณา Casanova // McCann จึงเกิดไอเดียว่าแทนที่จะพยายามโน้มน้าวคนที่ยังไม่ได้บริจาค อาจเป็นการดีกว่าถ้าเขาให้รางวัลคนที่ลงทะเบียนบริจาคแล้ว
พวกเขาก็เลยคิดแคมเปญที่ชื่อว่า Second Chances ขึ้นมา ด้วยการไปขอความร่วมมือจากตำรวจในแคลิฟอร์เนียว่าหากพบเจอผู้ขับขี่บนท้องถนนที่ทำผิดกฎจราจรเพียงเล็กน้อย และบนใบขับขี่ของผู้กระทำผิดนั้นมีจุดสีชมพู ตำรวจควรจะให้โอกาสที่สองแก่พวกเขา
จากนั้นเอเจนซี่ก็ตามติดตำรวจจราจรและถ่ายคลิปช่วงที่ตำรวจโบกให้รถที่กระทำความผิดหยุดเพื่อขอดูใบขับขี่ แล้วทำทีเขียนใบสั่งและยื่นให้
แต่สิ่งที่เขียนอยู่บน “ใบสั่ง” กลับเป็นข้อความดังต่อไปนี้
แทนที่จะได้ใบสั่ง วันนี้คุณจะได้โอกาสครั้งที่สอง
เพราะอะไรอย่างนั้นหรือ?
- เพราะคุณพร้อมมอบโอกาสที่สองให้แก่เพื่อนมนุษย์ที่จะได้มีชีวิตต่อไปด้วยการแสดงความจำนงบริจาคอวัยวะ
- เพราะมีชาวอเมริกันแค่ครึ่งเดียวเท่านั้นที่ได้แจ้งความประสงค์บริจาคอวัยวะ และคุณกำลังเปลี่ยนสถิตินั้น
- เพราะเราอยากย้ำเตือนให้คุณรู้ว่าการเป็นฮีโร่นั้นง่ายนิดเดียว
ในคลิปแสดงภาพสีหน้าโล่งใจของผู้ขับขี่หลายคนที่พลาดพลั้งไป ในขณะที่ตำรวจจราจรก็กล่าวขอบคุณและสดุดีความเสียสละของพวกเขา
หลังจากเผยแพร่คลิป Second Chances ก็มีคนสมัครเป็นผู้บริจาคอวัยวะถึง 110,000 คน ภายในหนึ่งเดือน หรือมากขึ้นถึง 30,773 คน เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันของปีก่อนหน้านี้ จำนวนคนสมัครที่มากขึ้นนั้นเพียงพอที่จะช่วยชีวิตคนได้ถึง 246,184 คนเลยทีเดียว
ด้วยการคิดนอกกรอบ ก็สามารถสร้างความเปลี่ยนแปลงให้แก่สังคมได้อย่างมหาศาลครับ
—–
ขอบคุณข้อมูลจากหนังสือ The Power of Ignorance by Dave Trott
คอลัมน์: มุมละไม
เกี่ยวกับผู้เขียน: อานนทวงศ์ มฤคพิทักษ์ ผู้เขียนหนังสือช้างกูอยู่ไหน และ Thank God It’s Monday ขอบคุณโลกนี้ที่มีงานประจำ เจ้าของบล็อก Anontawong’s Musings และ Head of People ที่ LINE MAN Wongnai
ประวัติผู้เขียน bit.ly/anontawongprofile
รูปของผู้เขียน bit.ly/anontawongpics